ag真人国际官网专家支招洛阳汉服：做好汉服知识产权保护 避免市场侵权乱象明星佟丽娅来洛拍摄汉服写真，企业家董明珠两次来洛穿汉服逛洛邑古城……时下，在洛阳体验汉服、感受“穿越”的潮流仍在持续ag真人平台官方。

　　明星佟丽娅来洛拍摄汉服写真，企业家董明珠两次来洛穿汉服逛洛邑古城……时下，在洛阳体验汉服、感受“穿越”的潮流仍在持续。

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　　华美汉服火爆出圈，谁来为创意保驾护航？洛阳发展汉服产业，如何寻求帮助？对此，记者采访了上海汉服版权中心顾问专家、《中国汉服产业发展报告》核心编委、东华大学服装与艺术设计学院原副院长万艳敏。

　　自2023年以来，洛阳汉服频频出圈，在洛邑古城、隋唐洛阳城等热门景区，摩肩接踵间皆是“贵妃”，面对“泼天流量”，洛阳大力发展汉服产业，目前，洛阳汉服相关商家已超过1200家。“洛阳汉服发展速度之快，超乎想象。”万艳敏说，现在的洛阳与自己4年前来时相比变化很大。

　　在上海汉服版权中心项目研究过程中，万艳敏发现，无论是线下开设的诸多汉服体验店，还是线上运营的汉服原创品牌，其汉服妆造、服装设计方面存在的创意，是他们的核心竞争力，但被侵权现象屡见不鲜。“洛阳汉服产业发展快、覆盖面大，若想品牌化推广，应未雨绸缪预防这一现象。”她建议。

　　万艳敏举例，一些汉服店铺或摄影师，存在盗用他人原创成果图片，并挂在店面内或互联网平台误导消费者的情况，是较易认定的侵权行为。同时，洛阳文博资源丰富，不少商家将出土文物和古代书画等作为原创作品的灵感来源，对此她提醒，类似具有原创元素的设计也可登记版权，若日后涉及侵权可方便维权。

　　“许多商家也因缺乏知识产权意识和维权经验，而放弃维权。”万艳敏表示，侵权行为会打击商家原创积极性，进而影响市场活力ag真人平台官方，洛阳应重视与加强对知识产权的保护，为更多从业者及时补上这一课。

　　“打造品牌，不要急于求成。”万艳敏曾承接大量企业品牌策划，依据自己的经验，她为洛阳打造汉服品牌给出建议。

　　在她看来，洛阳要将汉服打造成享誉全国的品牌，“品牌意识”是关键。“这一意识不能局限在某几个商家、企业，而应覆盖整个‘上层建筑’到一线市场的全体从业者，所有人均具备这一主观能动性，才是品牌打造的良好开端。”万艳敏说。

　　她介绍，自品牌营销的概念传入中国，其运营操作便有一整套基本规范，这一规范也可以说是行业规律ag真人平台官方，颇具专业性。万艳敏建议，洛阳可借助“外脑”，如企业、高校等展开系统性规划，令其为洛阳提供前瞻性、专业性和引领性的实践指导。“当然，规划的实施是一个长期投入的经营活动，存在培育周期，急于求成恐难收获理想结果。”她说。

　　此外，万艳敏认为，国内许多时尚品牌成立晚，品牌经营欲突破国际同行的“天花板”，难度极大，但汉服作为中国传统文化的一部分，文化在哪儿，其发展优势与话语权就在哪儿。“洛阳在这方面具有绝对优势，有汉服文化发展的优质土壤。”她说。

　　2023年，洛阳首个汉服产业园于汝阳县投产。目前，全市共有5家重点企业专业从事汉服研发生产，加上多家工作室，洛阳整体年产能力约为180万套。随着产业链完善，现阶段，洛阳的“汉服热”已不局限于“一租了之”的服装出租生意。

　　“老牌服装生产企业熟知服装打板和制作流程，但在汉服形制研发和纹样设计方面有所欠缺。”万艳敏说，即使汉服是传统服饰，其流行趋势和消费需求也是发展变化的，如果不能紧扣市场需求开展原创设计，容易在激烈的市场竞争中落后。

　　对此，万艳敏建议，关于汉服设计人才的需求，洛阳可向高校寻求帮助。她表示，洛阳本土高校虽未开设相关专业，但郑州有不少高校正在培育服装设计人才，因城市距离较近这一地缘优势，和洛阳新文旅发展正盛这一现实优势，洛阳可多吸纳周边城市青年人才，为汉服产业增添设计新力量。

　　“保护与传承汉服文化，最根本、最直接的方式还是‘活态化利用’，而发挥创意进行汉服设计与生产，是让它真正融入我们生活的第一步。未来，洛阳可深化校企协同合作，携青春力量、专业优势共同打造汉服创新发展的可持续生态。”万艳敏说。(洛报融媒·洛阳网记者 李晓楠)